LA HAÇIENDA
Client
LA HAÇIENDA
Location
Madrid
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
La Haçienda acudió a nosotros en un momento de estancamiento en la facturación del club. Como en cada proyecto, empezamos con nuestra auditoría de imagen de marca y detectamos algo clave: aunque los socios percibían el club como una comunidad muy cercana, muchos no terminaban de entender el concepto. ¿Un gimnasio? ¿Un restaurante? ¿Un gimnasio con cafetería? Si quienes ya formaban parte del club no lo tenían claro, era difícil que lo entendiera alguien nuevo. Con la auditoría hecha, lanzamos la nueva comunicación: un club deportivo con gastrobar propio. Un lugar donde entrenar, tomarte un brunch o venir el sábado a cenar en pareja, todo en un mismo espacio.
OBJETIVO DEL PROYECTO
El objetivo era reactivar el crecimiento del club comunicando su concepto de forma clara, tanto a los socios actuales como a nuevos públicos. En el segundo mes del proyecto ya conseguimos un contenido de +50k visualizaciones, +750 seguidores directos y un impacto de +20% en el MRR en los meses posteriores. A lo largo del proyecto seguimos trabajando en distintas áreas del negocio hasta adelantar los objetivos empresariales del club, que ya ha iniciado el proceso de dos nuevas aperturas para 2027, un año antes de lo previsto.
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